“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导(shēng)撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(li幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导ǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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