“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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