很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(y猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方ù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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