很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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