既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)美女脱了个精光露出奶囗和尿囗超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞(美女脱了个精光露出奶囗和尿囗jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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