Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(gu雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗ǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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