既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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