今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(s我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词hì)场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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