既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元<凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则/p>

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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