既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市(shì)场。赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么>

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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