很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(d负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁uì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(b负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁ìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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