今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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