很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担(dā三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口n)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhon三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口eSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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