既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战(zhà整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚n)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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