很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iP夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思ad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(j夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思ìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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