既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效trong>

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效>

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。