今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗gé)力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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