财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记(jì)录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了(le)今年纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思以来(lái)的(de)客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平(píng)再(zài)次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如(rú)果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽(suī)然人流量(liàng)很(hěn)大，但大(dà)到各(gè)家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但(dàn)人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的(de)消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多(duō)城市(shì)希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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