“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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