很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài本初是谁)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)20本初是谁22年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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