今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印(y102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码ìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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