财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文(wén)化(huà)和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年(nián)中国(guó)消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中(zhōng)在五(wǔ)一广场(chǎng)方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期(qī)，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人(rén)次(cì)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地(dì)目(mù)前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很(hěn)多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供的数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下(xià)午3苹果x多重点左右(yòu)，系统(tǒng)就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖(hú)较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大(dà)幅增加(jiā)，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订(dìng)热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zh苹果x多重āo)牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的(de)烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线上商(shāng)场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞(fē苹果x多重i)还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力。”

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