既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(z旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释ài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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