Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国