周嘉宁在小(xiǎo)说《基(jī)本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么(me)多好看的(de)女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日(rì)票价(jià)已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头…法西斯国家有哪几个…

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐(lè)节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则(zé)要(yào)花费四五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一个(gè)原因。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提(tí)价(jià)回(huí)回血吧（优先满(mǎn)足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音(yīn)乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大(dà)型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左(z法西斯国家有哪几个uǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一(yī)是(shì)包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出还是出(chū)在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费普遍已到达80万以(yǐ)上，流(liú)量大的艺人更是过(guò)了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他们(men)演出的观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济水平的提高，不止音乐(lè)节(jié)，文化消费的门(mén)槛都在提高。国外的(de)知名音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多(duō)数人意料的(de)是，即便票价(jià)越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节(jié)仍(réng)然(rán)无法(fǎ)盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就(jiù)占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火热，入局者也(yě)越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最便(biàn)宜(yí)的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要(yào)花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的(de)VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参(cān)加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节(jié)营收为8.05亿(yì)美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之力直接(jiē)拉动了(le)举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现在地方性音乐(lè)节(jié)越来越多，而(ér)各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第一届西部音乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活(huó)动(dòng)结束(shù)后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照(zhào)人均来(lái)计(jì)算，包含(hán)所有的吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业间接实现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光(guāng)是(shì)五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的(de)目的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告(gào)》数据，目(mù)前(qián)演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群(qún)体其实(shí)和消费(fèi)品牌们(men)的目标受(shòu)众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以(yǐ)及(jí)在音乐(lè)节线上(shàng)线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些品牌(pái)自(zì)身辐射(shè)的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那(nà)么(me)好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出阵容过于(yú)偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定(dìng)争议，而流(liú)量艺人居(jū)多也(yě)就意味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音乐(lè)节(jié)一票难求，但有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节(jié)等数十(shí)个品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边(biān)产业，所有的前提都(dōu)基于这(zhè)个音乐节(jié)对观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群(qún)，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容(róng)同质化(huà)严(yán)重、演出水(shuǐ)平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票(piào)价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了属实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经(jīng)公开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的气力(lì)放(fàng)在内容(róng)和风(fēng)格的(de)打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 法西斯国家有哪几个