Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。<冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗/p>

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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