“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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