今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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