今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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