“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xià瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢o)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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