很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)65北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环7.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPho北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环ne 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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