财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高)的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场(chǎng)文和(hé)友总(zǒng)店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方(fāng)围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果是本地(dì)人的话(huà)，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合(hé)消(xiāo)费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强(qián希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高g)过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖(hú)景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的(de)市(shì)内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客(kè)流(liú)高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的(de)人流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务(wù)外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能(néng)带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的(de)高(gāo)峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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