Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中魏承泽作品集 魏承泽一类的作者脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)魏承泽作品集 魏承泽一类的作者文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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