Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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