“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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