Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行文章真实身高，文章个人资料简介分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(文章真实身高，文章个人资料简介shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(x文章真实身高，文章个人资料简介ī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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