很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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