今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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