“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì50克有多少参照物图片，50克有多少参照物)等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人50克有多少参照物图片，50克有多少参照物员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)50克有多少参照物图片，50克有多少参照物了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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