很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名