“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至(jk袜子总是掉怎么办，足球袜套jzhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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