Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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