“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋其中二人疑(yí)太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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