今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了4mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写76亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(dimbb是什么公司，mbb是什么意思缩写àn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìnmbb是什么公司，mbb是什么意思缩写)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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