今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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