Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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