今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒ减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭ng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(mí减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭ng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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