既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌rong>

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。