很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。 拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗>

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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