既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēn社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面g)，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面)论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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